Une récente enquête sur les jeunes vapoteurs en 2024 – 58% des vapoteurs préfèrent les vapes jetables.

Une récente enquête sur les utilisateurs de vape au sein de la génération Z aux États-Unis dissipe certains « malentendus » sur la vape et fournit des informations précieuses sur la manière de cibler efficacement ce public cible.

Il convient de noter que le taux d’utilisation de la vape aux États-Unis est de 16 %, ce qui est bien inférieur à celui des cigarettes, ce qui indique que la vape n’est pas considérée par la plupart des gens comme un outil pour arrêter de fumer, mais comme une nouvelle épidémie de dépendance.

Les jeunes qui fument vapotent :

– Soulagement du stress (40%) – la principale motivation

– Attraction gustative (30%)

– Tabagisme (25%)

– Prix bon marché (24%)

domicile

La plupart des utilisateurs de la vape préfèrent les vapes jetables (58%)

Le lieu d’utilisation le plus courant est le domicile (45%), suivi par les bars et les clubs (34%) et d’autres occasions sociales (34%).

En outre, près de 2/3 des utilisateurs de vape de la génération Z ont essayé d’arrêter de fumer ou de réduire leur consommation de vape, mais la moitié d’entre eux trouvent qu’il est très difficile d’arrêter la dépendance à la nicotine.

L’enquête a également montré que de nombreux jeunes vapoteurs sont désireux d’en savoir plus sur les effets à long terme de la vape, et ils pensent que les expériences réelles d’autres vapoteurs, les informations positives sur des modes de vie plus sains et le soutien de leurs amis et de leur famille sont les sources d’information les plus efficaces.

Ces résultats suggèrent que la publicité en faveur de la sécurité routière et du sevrage tabagique qui s’appuyait sur des tactiques de choc dans le passé n’a pas fonctionné pour les jeunes d’aujourd’hui.

Depuis de nombreuses années, la publicité en faveur de la sécurité routière utilise la stratégie du « choc et de l’effroi » comme moyen essentiel des campagnes de santé publique. Ces publicités mettent généralement en scène des jeunes en excès de vitesse ou conduisant sous l’emprise de l’alcool, présentant des scènes d’accident sanglantes et soulignant leurs graves conséquences afin d’éveiller la vigilance du public. Ces campagnes à grande échelle, qui coûtent des millions de dollars, sont soigneusement conçues par les meilleures agences de publicité et ont remporté de nombreux prix.

Cependant, comme l’a souligné l’experte en publicité Dee Madigan, l’effet réel de ces publicités n’est pas satisfaisant. La pratique a prouvé que les jeunes « invincibles » ne sont pas affectés par ces publicités et qu’ils ne s’inquiètent pas de mettre leur vie ou celle des autres en danger. Une approche plus efficace pourrait consister à utiliser la satire pour se moquer de leur « héroïsme ». Les tactiques sanglantes et menaçantes utilisées depuis des années pourraient être remplacées par des méthodes plus efficaces si les agences parviennent à bien comprendre le public cible et à transmettre des messages clés.

En outre, les résultats suggèrent également que l’utilisation de la vape a lieu à tout moment de la journée, de sorte qu’une approche omnicanale est plus efficace que les publicités télévisées aux heures de grande écoute.

Par exemple, dans le cadre de la répression actuelle du vapotage aux États-Unis, le gouvernement s’est engagé à consacrer 364 millions de dollars au cours des prochaines années à des programmes visant à réduire le vapotage et le tabagisme, en plus des 63 millions de dollars déjà engagés dans le dernier budget pour s’attaquer au problème. Les services de santé des États et du gouvernement fédéral, ainsi que leurs partenaires, recherchent actuellement les moyens les plus efficaces d’empêcher les gens de vaper, ainsi que les meilleurs canaux médiatiques pour atteindre les publics cibles.

Les canaux numériques tels que TikTok, Instagram et d’autres plateformes fréquemment utilisées par les audiences de la génération Z sont cruciaux. Pour l’allocation des fonds médias, l’accent devrait être mis sur les catégories fortement indexées telles que les jeux, la mode et la beauté, le sport, l’enseignement supérieur et la communauté LGBTQ+, et des investissements dans des domaines tels que les podcasts et la publicité extérieure devraient être envisagés.

Ces résultats sont conformes aux recherches menées par Michelle Jongenelis, professeur associé de sciences psychologiques à l’université de Melbourne, auprès de groupes de discussion. Jongenelis a constaté que les adeptes de la vape veulent en savoir plus sur la chimie de la vape et ses effets sur la santé. De nombreux adolescents interrogés ont estimé que la publicité anti-vape actuelle était « peu attrayante », « non pertinente » et « sans impact pour notre génération ».

La récente campagne de Cancer NSW, menée par Fortress, semble répondre à la plupart des points susmentionnés en ce qui concerne la manière de cadrer les idées, en demandant aux jeunes d’expliquer l’impact de leurs habitudes et en faisant de la publicité dans des lieux qu’ils fréquentent réellement, dans les cinémas, en dehors de la maison et sur les canaux numériques, plutôt qu’en achetant une grande télévision.

Actuellement, les plans de campagne et les stratégies médiatiques sont élaborés à une vitesse alarmante, et nous sommes souvent contraints de prendre des décisions basées sur l’intuition et l’expérience antérieure plutôt que de prendre le temps de trouver de nouvelles idées. La recherche traditionnelle prend souvent des mois et, à notre époque, elle est souvent dépassée avant même d’être mise en œuvre. Cependant, il est clair qu’en recueillant des informations précises, les stratégies peuvent être développées plus efficacement, de nouvelles idées peuvent être inspirées et un impact réel peut être obtenu.