Um inquérito recente aos jovens vapeiros em 2024 – 58% dos utilizadores de vape preferem vapores descartáveis

Um inquérito recente aos utilizadores de vape da Geração Z nos Estados Unidos dissipa alguns “mal-entendidos” sobre o vape e fornece informações valiosas sobre como atingir eficazmente este público-alvo.

Vale a pena notar que a taxa de utilização de vape nos Estados Unidos é de 16%, muito inferior à dos cigarros, o que indica que o vape não é visto pela maioria das pessoas como uma ferramenta para deixar de fumar, mas sim como uma nova epidemia de dependência

Os jovens que fumam vaporizam:

– Alívio do stress (40%) – a principal motivação

– Atração do gosto (30%)

– Dependência do tabaco (25%)

– Preço barato (24%)

casa

A maioria dos utilizadores de vaporizadores prefere vaporizadores descartáveis (58%)

O local mais comum de utilização é em casa (45%), seguido de bares e discotecas (34%) e outras ocasiões sociais (34%).

Além disso, quase 2/3 dos utilizadores de vape da Geração Z tentaram deixar de fumar ou reduzir o consumo de vape, mas metade deles considera muito difícil deixar a dependência da nicotina.

O inquérito também mostrou que muitos jovens utilizadores de vaporizadores estão ansiosos por saber mais sobre os efeitos a longo prazo do vaporizador e acreditam que as experiências reais de outros utilizadores de vaporizadores, as informações positivas sobre estilos de vida mais saudáveis e o apoio de amigos e familiares são as fontes de informação mais eficazes.

Estas conclusões sugerem que a publicidade sobre segurança rodoviária e cessação do tabagismo, que no passado se baseava em tácticas de choque, não funcionou com os jovens de hoje.

Durante muitos anos, a publicidade sobre segurança rodoviária utilizou a estratégia de “choque e pavor” como um dos principais meios das campanhas de saúde pública. Estes anúncios apresentam geralmente jovens em excesso de velocidade ou a conduzir sob o efeito do álcool, apresentando cenas sangrentas de acidentes e sublinhando as suas graves consequências, a fim de despertar a vigilância do público. Estas campanhas de grande envergadura, que custam milhões de dólares, são cuidadosamente criadas por empresas de publicidade de topo e ganharam inúmeros prémios.

No entanto, como salientou a especialista em publicidade Dee Madigan, o efeito real destes anúncios não é satisfatório. A prática provou que os jovens “invencíveis” não são afectados por estes anúncios e não estão preocupados em pôr em perigo a sua própria vida ou a dos outros. Em vez disso, uma abordagem mais eficaz pode ser usar a sátira para rir do seu “heroísmo”. As tácticas sangrentas e ameaçadoras que têm sido utilizadas há anos podem ser substituídas por métodos mais eficazes, se as agências conseguirem compreender plenamente o público-alvo e transmitir mensagens-chave.

Além disso, os resultados também sugerem que a utilização de vape ocorre a todas as horas do dia, pelo que uma abordagem omnicanal é mais eficaz do que os anúncios televisivos em horário nobre.

Por exemplo, na atual repressão ao vaping nos Estados Unidos, o governo prometeu 364 milhões de dólares nos próximos anos para programas destinados a reduzir o vaping e o tabagismo, para além dos 63 milhões de dólares já atribuídos no último orçamento para resolver o problema. Os departamentos de saúde estaduais e federais e os seus parceiros estão atualmente a procurar ativamente as formas mais eficazes de impedir que as pessoas fumem, bem como os melhores canais de comunicação social para atingir os públicos-alvo.

Os canais digitais como o TikTok, o Instagram e outras plataformas frequentemente utilizadas pelo público da Geração Z são cruciais. Para a atribuição de fundos para os meios de comunicação social, o foco deve estar em categorias altamente indexadas, como os jogos, a moda e a beleza, o desporto, o ensino superior e a comunidade LGBTQ+, e devem ser considerados investimentos em áreas como os podcasts e a publicidade exterior.

Estas conclusões são consistentes com a investigação de grupos de discussão conduzida por Michelle Jongenelis, Professora Associada de Ciências Psicológicas na Universidade de Melbourne. Jongenelis descobriu que os entusiastas do vape querem saber mais sobre a química do vape e os seus efeitos na saúde. Muitos dos adolescentes inquiridos consideraram que a atual publicidade anti-tapete era “pouco apelativa”, “pouco relevante” e “pouco impactante para a nossa geração”.

A recente campanha da Cancer NSW através da Fortress parece ter atingido a maioria dos pontos acima referidos em termos da forma como enquadra as percepções, fazendo com que os jovens expliquem o impacto dos seus hábitos e da publicidade em locais que realmente frequentam, cinemas, canais fora de casa e digitais, em vez de comprarem uma grande televisão.

Atualmente, o planeamento de campanhas e as estratégias de meios de comunicação são desenvolvidos a uma velocidade alarmante e, muitas vezes, somos forçados a tomar decisões com base na intuição e na experiência anterior, em vez de dedicarmos tempo a encontrar novas perspectivas. A investigação tradicional demora frequentemente meses a ser concluída e, nos dias de hoje, essa investigação está muitas vezes desactualizada antes de ser implementada. No entanto, é evidente que, ao reunir conhecimentos precisos, as estratégias podem ser desenvolvidas de forma mais eficaz, podem ser inspiradas novas ideias e pode ser alcançado um impacto real.