2024년 전자담배 베이프 산업을 돌아보며
시간이 흘러 2024년은 이미 과거의 일이 되었습니다. 전자담배 업계는 일련의 변화와 도전을 겪으며 시장 지형을 형성했을 뿐만 아니라 소비자 행동과 기업 전략에도 영향을 미쳤습니다. 시장 다각화부터 규제 준수, 제품 혁신, 건강 인식 제고에 이르기까지 올해 업계에서 일어난 변화를 조명합니다.
올해를 돌아보면 2024년 전자담배 산업의 발전 동향과 주요 관심사를 요약하는 새로운 핫 키워드가 많이 등장했습니다. 이러한 키워드는 업계의 역동성을 반영할 뿐만 아니라 향후 발전 방향을 나타내며 전자담배 산업의 현주소를 파악할 수 있는 종합적인 관점을 제공합니다.
오늘은 2024년 10대 키워드를 통해 지나간 2024년을 회상하고 2025년 새해를 기대해보는 시간을 가져보겠습니다.
1. 대형 스크린 시대, 퍼프가 온다
2024년, 전자담배 업계는 풀스크린 디자인의 시대를 열었습니다. 이 혁신적인 트렌드는 제품 외관과 사용자 경험을 크게 개선했습니다. 전자담배의 풀스크린 디자인은 테두리가 없는 디스플레이와 더 넓은 시야각으로 사용자에게 보다 직관적이고 몰입감 있는 조작 경험을 제공합니다.
2024년 전자담배 시장을 살펴보면, 전자담배 브랜드 긱 바(GEEK BAR)가 출시한 ‘긱 바 펄스 X 25K’와 같이 많은 브랜드에서 출시한 신제품 대부분이 풀 HD 대화면 또는 3D 커브드 스크린을 탑재하고 있으며, 브랜드가 ‘최초의 3D 커브드 스크린’ 전자담배는 출시 이후 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다.
또한, 에어퓨즈 30K와 플룸 멜로 20000은 모두 일회용 액상형 전자담배 제품입니다.
풀스크린 기술이 점차 대중화되면서 전자담배 퍼프 제품은 고급 스마트 제품에 대한 현대 소비자의 수요에 더욱 부합하고 있으며, 전자담배 디자인과 기능의 새로운 시대를 예고하고 있습니다.
2. 전자담배 제품은 “기술로 가득 찬” 제품입니다.
전자담배 시장의 급격한 발전과 함께 지능화 추세는 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. 이는 제품 기능의 다양화 및 개인화에 반영될 뿐만 아니라 전자담배 산업이 보다 첨단 기술 및 사용자 경험 지향적인 방향으로 나아가고 있음을 나타냅니다.
예를 들어, 쿨플레이 토네이도 25K 전자담배 제품은 해외 시장에서 세계 최초의 자동 흡연 장치로 알려져 있습니다. 이 제품은 에어 터보 핵심 기술을 사용합니다. 버튼을 길게 누르기만 하면 흡입하지 않고도 연기가 입안으로 쏟아지는 느낌을 즐길 수 있습니다. 흡연 애니메이션으로 흡연의 즐거움을 더합니다.
지능형 기능을 갖춘 제품인 V-Touch 30000은 미국의 유명 유통업체 웹사이트에서 셀카 기능이 있는 세계 최초의 일회용 전자담배라고 광고하고 있습니다. 블루투스를 통해 휴대폰에 연결할 수 있으며 대화형 터치 스크린이 있습니다.
또한 미디어 플레이어가 내장되어 있어 언제 어디서나 음악을 즐길 수 있습니다. 통화 기능과 3개의 엔터테인먼트 게임도 있습니다. 여러 기술과 실용적인 기능을 통합한 혁신적인 사례입니다.
3. 퍼프의 수가 증가하고 있으며 전자 담배는 점점 더 강력해지고 있습니다.
최근 저희는 “전자담배의 투트랙 시대” 기사에서 전자담배 제품의 퍼프 개수에 대한 통계 분석을 실시했습니다: 왼쪽은 대형 퍼프, 오른쪽은 스마트 대형 화면”이라는 기사에서 분석했습니다. 현재 시중에 출시된 전자담배 제품 중 가장 많은 퍼프 개수는 약 8만 개입니다. 치열한 시장 경쟁에서 우위를 점하기 위해 제품 수량 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.
현재 5만 개비가 판매된 전자담배 제품은 넥사 울트라 50K, 캉거 수박스 50000, 로스트 베이프 오리온 바 50K, 애터리 CL6 스위트 & 엘스 컨트롤 50K 등인 것으로 알려졌습니다. 8만 개비가 판매된 제품은 부푸 버리즈(VOOPOO VRIZZ)입니다.
전자담배 퍼프의 내부 업그레이드에는 제품 성능과 사용자 경험을 개선하기 위한 업계의 끊임없는 노력이 반영되어 있습니다. 브랜드는 경쟁이 치열한 시장에서 우위를 점하기 위해 퍼프의 개수를 늘려 소비자를 끌어모으고 있습니다.
4. 제품 맛의 조정 가능한 ‘프리 매칭’ 시대 개막
2024년 하반기에 전자담배 시장은 맛 조절의 물결을 맞이했고, 맛 조절이 가능한 신제품이 다수 출시되었습니다. 이러한 신제품에는 단맛, 얼음 느낌, 니코틴 함량을 조절하는 기능이 포함되어 있으며, 개인화된 흡연 경험에 대한 소비자의 증가하는 수요를 충족하기 위해 맞춤형 맛 서비스까지 제공합니다.
이 혁신적인 제품 시리즈의 출시는 전자담배 시장의 제품 라인을 더욱 풍부하게 할 뿐만 아니라 소비자의 개인화된 선호도에 대한 업계의 관심과 반응을 반영합니다.
예를 들어, 요보 베이프는 3단계의 니코틴 농도와 6단계의 무연도 조절 기능을 제공하는 전자담배 ‘스타워크 40K’를, 카도바는 4단계의 무연도와 니코틴 조절 기능을 갖춘 신제품 전자담배 ‘카도바 NI40000’을 미국에서 출시했습니다.
기술이 발전함에 따라 전자담배 사용자들은 자신의 취향에 맞게 맛의 강도와 종류를 조절할 수 있어 더욱 맞춤화된 흡연 경험을 할 수 있게 되었습니다. 이러한 조절 기능은 사용자 만족도를 향상시킬 뿐만 아니라 전자담배 시장의 개인화 및 다양화를 촉진하여 향후 전자담배 제품의 개발 방향이 소비자의 개인화된 선택과 건강 니즈에 더 많은 관심을 기울일 것임을 나타냅니다.
5. 전자담배 산업의 ‘조여 오는 저주’
전자담배 시장의 급속한 발전과 잠재적인 건강 영향에 직면하여 전 세계 많은 국가와 지역에서는 2024년에 더 엄격한 규제 정책을 연이어 도입하고 있습니다. 이러한 정책은 전자담배의 생산, 판매, 사용을 규제하고 제품 안전과 공중 보건을 보장하기 위해 마련되었습니다. 규제 조치에는 니코틴 함량 제한, 광고 규제, 제품 품질 관리 강화, 연령 제한 시행 등이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.
일부 국가의 규제 정책은 다음과 같습니다:
프랑스는 2024년 9월부터 일회용 전자담배 판매를 금지할 예정입니다;
러시아는 2024년 3월 1일부터 가향 전자담배 제품 판매를 금지합니다;
네덜란드는 2024년 1월부터 가향 담배만 허용할 예정입니다;
벨기에는 2025년 1월부터 유럽연합에서 일회용 전자담배 판매를 금지하는 첫 번째 국가가 될 예정입니다.
이러한 정책의 시행은 전자담배 산업 규제에 대한 정부의 강조점을 반영하며, 전자담배 시장의 건전한 발전을 위한 지침과 틀을 제공합니다. 이로 인해 전자담배 회사의 운영에 어려움이 있을 수 있지만, 장기적으로 합리적인 감독은 업계 표준을 개선하고 소비자 권리를 보호하며 전자담배 산업의 지속 가능한 발전을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.
VI. 글로벌 개발 전략 추진: 국제적 모험: “브랜드 글로벌 진출”
세계화를 배경으로 전자담배 업계의 ‘브랜드 글로벌 진출’ 전략은 기업 발전의 새로운 동력이 되고 있습니다. 전자담배 브랜드는 ‘글로벌 진출’ 개발 전략을 실행함으로써 해외 시장을 확대하고 브랜드 노출을 늘릴 수 있을 뿐만 아니라 다양한 지역의 소비자와의 상호작용을 통해 피드백을 수집하여 제품 및 서비스를 더욱 최적화할 수 있습니다.
이전 글 ‘전자담배 브랜드 매트릭스, 해외로 진출하려면 이 사실을 알아야 한다! ‘라는 제목으로 업계 주요 기업들의 해외 진출 전략을 심층 분석했습니다. 그 결과 점점 더 많은 브랜드가 해외 진출에 나서고 있으며, 인기 시장과 신흥 시장에 브랜드를 포지셔닝하여 브랜드 매트릭스를 구축하고 시장 경쟁력을 향상시키고 있다는 사실을 발견했습니다.
전자담배 브랜드가 점차 해외 시장에 진출함에 따라 이 전략은 전자담배 산업에 새로운 성장 포인트를 제공하고 산업 전반의 국제화를 촉진할 것으로 기대됩니다.
7. 물담배형 전자담배의 “서클에서 벗어나기 위한 코드”
2024년, 물담배 전자담배는 독특한 흡연 경험과 문화적 특성으로 전자담배 시장에서 빠르게 부상하며 업계의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다. 특히 올해 말, 전 세계 전자담배 시장은 다양한 일회용 물담배 스타일의 전자담배를 선보였습니다.
예를 들어 보졸 기어 시샤 40000, 어반 테일 X 로스트 메리 전자담배 26K, 옥스바 옥스후카 25k는 모두 0.5% 또는 0.6%의 낮은 니코틴 농도 옵션을 제공하며, 하야티 시샤 15000은 0%의 제로 니코틴 농도 제품도 제공합니다.
물담배형 전자담배의 인기는 전자담배 업계의 제품 다양화를 촉진했을 뿐만 아니라 새로운 소비 트렌드를 이끌었습니다. 그 시장 영향력과 문화적 침투력은 무시할 수 없습니다. 기술의 지속적인 발전과 소비자 인식의 심화로 물담배형 전자담배는 향후에도 시장 점유율을 지속적으로 확대하고 전자담배 분야의 중요한 부분을 차지할 것으로 예상됩니다.
8. 전자담배 제품의 “하드코어 기술”
“전자담배 제품의 ‘기술 혁신’은 전체 산업 발전의 핵심 원동력입니다. 기술의 지속적인 발전과 함께 전자담배 제품은 분무 기술, 배터리 수명, 지능형 제어, 개인 맞춤화에 이르기까지 다양한 측면에서 혁신적인 변화를 겪고 있습니다. 기술 혁신은 전자담배의 기능과 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 제품을 더 안전하고 환경 친화적으로 만듭니다.
예를 들어, 이전에 소개한 바 있는 태양광 컨셉의 전자담배 VAPORESSO는 “OPV-PSC 적층형 태양광 기술”을 탑재하여 “26%의 광전 변환 효율과 80% 이상의 생분해율”을 달성할 수 있습니다.
또한 제조 공정은 기존 전자담배 생산에 비해 60%의 에너지를 절약하고 CO₂ 배출량을 약 40% 줄였습니다. 이는 기존 에너지에 대한 의존도를 낮출 뿐만 아니라 재활용 가능한 재료를 사용하여 환경 보호에 대한 관심도 보여줍니다.
또한 전자담배 제품의 지능형 AI 센싱 기술은 사용자의 흡입 기류를 정확하게 포착하고 알고리즘을 통해 자동으로 분무 출력을 조정하여 개인화된 분무 경험을 제공합니다.
이러한 기술 발전은 니코틴 대체 요법에서 전자담배의 입지를 공고히 할 뿐만 아니라 높은 삶의 질을 추구하는 소비자들에게 더 많은 선택권을 제공합니다.
9. 전자담배 제품의 ‘세금 폭탄’
전 세계적으로 전자담배가 건강에 미치는 영향에 대한 우려가 커지면서 여러 국가 또는 지역에서 전자담배 제품에 대한 세금 인상을 시행하기 시작했습니다. 이 조치는 전자담배 사용을 통제하고 잠재적인 건강 위험을 줄이며 재정 수입을 늘리려는 정부의 고려가 반영된 것입니다. 세금 인상 정책은 전자담배 제품의 가격을 인상하고 특히 젊은 소비자들에게 전자담배의 매력을 감소시킴으로써 전자담배의 인기를 억제하는 것을 목표로 합니다.
예를 들어, 영국은 전자담배 액상에 소비세를 부과하며, 세율은 전자담배 액상의 니코틴 함량에 따라 달라집니다. 호주도 니코틴 액상에 대한 수입세를 포함하여 전자담배 제품에 소비세를 부과하고 있습니다. 이는 공중 보건과 세금 정책 간의 균형을 맞추려는 정부의 노력을 반영한 것입니다.
10. 건강 트렌드를 반영한 ‘제로니의 새로운 인기 제품’
건강에 대한 인식이 높아지고 규제 정책이 강화됨에 따라 전자담배 업계는 ‘제로 니코틴 제품’으로 대표되는 건강한 변화를 겪고 있습니다. 이른바 ‘제로 니코틴 제품’은 니코틴이 함유되지 않은 전자식 분무 제품으로, 소비자에게 비교적 건강한 선택권을 제공하는 것을 목표로 합니다.
예를 들어, 로스트 메리 MT15000과 헬로 시닉스 30K는 모두 니코틴 함량이 0인 전자담배입니다. 그 중 로스트 메리 MT15000은 미국의 유명 딜러 웹사이트에서 4.75점을 받았습니다.
스페인 시장에서 제로니 제품은 EU 담배제품지침(TPD)의 규제를 받지 않아 점점 인기를 얻고 있으며, 거의 모든 주류 일회용 전자담배 브랜드가 제로니 제품을 출시하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이러한 제품은 시장 진입이 빠를 뿐만 아니라 대형 퍼프 제품도 생산할 수 있어 흡연 기기를 경험하고 싶지만 중독되기를 원하지 않는 소비자, 특히 젊은 여성들의 니즈를 충족시킬 수 있습니다.
그러나 무니트로프로펜 제품의 중독성이 부족해 고객 충성도가 부족할 수 있지만 장기적으로는 니트로프로펜 함유 제품이 시장에서 더 인기를 끌 수 있다는 시각도 있습니다.
앞서 저희는 향후 전자담배 기능의 트렌드에 대한 투표를 진행했습니다. 그 결과, 무니코틴 기능이 전체 투표의 33.33%를 차지한 61표를 얻어 가장 가능성이 높은 기능으로 꼽혔습니다.
